ESELCO Manizales registra su caja roja como marca de color.
Alguna vez ESELCO Manizales asistió a una asesoría de propiedad intelectual de las ofertadas de forma gratuita por WIPAD en la Cámara de Comercio de Manizales por Caldas.
En esa asesoría, planteó su preocupación: llevaban varios años en el mercado usando una caja roja como empaque para sus productos, y dado el éxito en el mercado, la competencia empezó a imitarlos. El problema era que los consumidores identificaban sus productos como los de la “caja roja”, y por tanto, el que la competencia hubiese imitado su color representaba un asunto de confusión para los clientes.
Ante eso, WIPAD le recomendó registrar el color rojo para su caja. Así fue como se gestó la primera marca de color, no tradicional, de la región. Con esta marca ESELCO Manizales alcanza la estrategia de empresas como Postobón, Nestlé y Productos Ramo, quienes ya obtuvieron el registro de sus marcas de color rosado para Manzana Postobón, verde para Milo y anaranjado para Chocorramo.
Escrito por: Adriana Rave Valencia
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